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IdentitÃ¤tsbasierte LuxusmarkenfÃ¼hrung: Grundlagen - Strategien - Controlling

Edited by Christoph Burmann, Edited by Verena KÃ¶nig, Edited by JÃ¶rg Meurer

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Nach heutiger Auffassung folgt die FÃ¼hrung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rÃ¼hren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen MarkenidentitÃ¤ten. Diese MarkenidentitÃ¤ten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprÃ¤genden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genieÃŸen eine ungebrochen hohe Nachfrage, mÃ¼ssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der LuxusmarkenfÃ¼hrung und gewÃ¤hren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugÃ¤nglicher Weise ansprechende Einblicke. Â Â Â Â

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The Coming Wave: AI, Power and Our Future

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Paperback / softback
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The Order of Time

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Paperback / softback
224 pages
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Originally published in Italian: L'ordine del tempo (Milan: Adelphi Edizioni, 2017).

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