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Cause related Marketing: Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele

By (author) Marcus Stumpf, By (author) Iris Teufl

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Cause related Marketing (CrM) bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Non Profit-Organisation. Dazu zÃ¤hlt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende fÃ¼r eine â€žgute Sacheâ€œ koppelt. Marcus Stumpf und Iris Teufl ordnen den Begriff in den Themenbereich der Corporate Social Responsibility (CRS) ein und grenzen ihn von verwandten Begriffen ab. Die Autoren zeigen Chancen sowie Risiken bei der Implementierung auf und arbeiten die Erfolgsfaktoren fÃ¼r einen zielgerichteten Einsatz von CrM heraus. Konkrete Implikationen fÃ¼r die Unternehmenspraxis werden vorgestellt. Zur Veranschaulichung beschreiben sie detailliert CrM-Kampagnen sowohl aus Sicht von Profit-Unternehmen als auch aus Sicht sozialer Organisationen â€“ wie z. B. Brauhaus Jever, Erdal/Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe sowie WWF.

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