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Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter: Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix

By (author) Tilo F. Halaszovich

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Neue Produkte erfolgreich in den Markt einzufÃ¼hren stellt heute mehr denn je eine zwingende Voraussetzung fÃ¼r den nachhaltigen Unternehmenserfolg dar. Dies gilt besonders fÃ¼r Hersteller schnelldrehender KonsumgÃ¼ter, die neben einem zusehends mÃ¤chtigeren Handel, mit kurzen Produktlebenszyklen und intensivem Wettbewerb konfrontiert sind. Tilo F. Halaszovich quantifiziert mit Hilfe dynamischer Paneldatenmodelle aus verschiedenen europÃ¤ischen LÃ¤ndern den Einfluss des Marketing Mix auf unterschiedliche GrÃ¶ÃŸen des Markterfolgs, um hierdurch eine operativ umsetzbare Steuerung und Erfolgsoptimierung der EinfÃ¼hrungsphase zu ermÃ¶glichen.

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