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Strategisches Management von etablierten Fernsehsendern im digitalen Zeitalter: Ein ressourcen- und fähigkeitenbasierter Ansatz

By (author) Stefan Ulrich Radtke

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Geleitwort Die Digitalisierung der Ãœbertragungstechnik kÃ¶nnte dereinst als eine bahnbrechende Innovation fÃ¼r den Mediensektor bezeichnet werden. Dennoch stehen ihre Wettbewerbswirkungen bislang in der Ã¶ffentlichen Diskussion hinter ihren technischen und medienpolitischen Auswirkungen zurÃ¼ck. Dabei gefÃ¤hrden sie auf der einen Seite etablierte GeschÃ¤ftsmodelle und bieten auf der anderen Seite Chancen fÃ¼r neue Ideen. In diesem von Unsicherheiten geprÃ¤gten Marktumfeld lotet Stefan Ulrich Radtke die zukÃ¼nftigen Chancen der etablierten Fernsehsender aus. Mit der AuflÃ¶sung der Frequenzknappheit verlagert sich die Marktmacht aufgrund der erhÃ¶hten inter- und intramedialen Konkurrenz auf die vor- und nachgelagerten WertschÃ¶pfungsstufen. Aus Unternehmenssicht stellt sich dann die Frage, mit welchen erfolgskritischen Ressourcen und FÃ¤higkeiten etablierte Fernsehsender auf Dauer noch supranormale Renten erwirtschaften kÃ¶nnen. Mit einem innovativen Ansatz, der den betriebswirtschaftlichen Ansatz des strategischen Managements mit den volkswirtschaftlichen Modellen der MedienÃ¶konomie verbindet, gibt der Autor hierauf Ã¼berzeugende Antworten. Die vorliegende Arbeit verbindet eine an den Anforderungen der Praxis orientierte Sichtweise mit einer innovativen Herangehensweise sowie einer sehr sorgfÃ¤ltigen Bearbeitung. Ich wÃ¼nsche ihr deshalb eine hohe Aufmerksamkeit in Wissenschaft und Praxis. Horst M. SchellhaaÃŸ Vorwort VII Vorwort Die Motivation zur Promotion lag fÃ¼r mich vor allem darin begrÃ¼ndet, sich der damit verbundenen Herausforderung zu stellen und mich fachlich mit etwas zu beschÃ¤f- gen, das mich begeistert. Mein Interesse am Forschungsfeld des strategischen Managements entstand zum Ende meines Studiums der Volkswirtschaftslehre. Dabei kam dem resource-basedview von Anfang an meine besondere Aufmerksamkeit zu.

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