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Medien im Marketing: Optionen der Unternehmenskommunikation

Edited by Andrea GrÃ¶ppel-Klein, Edited by Claas Christian Germelmann

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Konsumenten und Unternehmen bewegen sich heute einerseits in einem â€žMediendschungelâ€œ, so vielfÃ¤ltig und unÃ¼bersichtlich ist das Angebot, was die Mediaplanung erheblich erschwert. Andererseits beeinflussen die Medien mehr denn je unsere Wahrnehmung von Marken, Unternehmen und Konsumenten. Die Autoren bahnen einen Weg durch diesen â€žMediendschungelâ€œ und erschlieÃŸen das Thema â€žMedien im Marketingâ€œ durch State-of- the-Art-BeitrÃ¤ge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder fÃ¼r die Medienorientierung im Marketing auf.

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