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Integrierte Unternehmenskommunikation in international tÃ¤tigen Unternehmen: Entwicklung eines lÃ¤nderÃ¼bergreifenden Modells zur prozessorientierten Gestaltung der Integration von KommunikationsaktivitÃ¤ten und Kommunikationsmitteln und dessen Anwendung auf ein Unternehmen der Landtechnikbranche

By (author) Agnes Schipanski

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Agnes Schipanski entwickelt auf Basis einer umfangreichen Literaturanalyse ein umfassendes Modell der international integrierten Unternehmenskommunikation, das transnational orientiert ist. Dabei spielen Managementfunktionen, die transnationale und transkulturelle Strategie sowie die Prozessorganisation eine zentrale Rolle. Kern des Modells ist ein Reorganisationsprozess, dessen Ergebnis eine transnational modulare Kommunikationsorganisation mit Netzwerkcharakter ist. Sie zeichnet sich durch modulare Organisationseinheiten, die Dezentralisierung von strategischen Entscheidungskompetenzen und ein integriertes Kommunikationsnetzwerk aus. Das Modell wendet die Autorin auf das internationale Landtechnikunternehmen CLAAS in Form einer Feldstudie, Einzelfallanalysen und Vergleichsstudien an.

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