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Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign

By (author) Thomas C. Kohler

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Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen QualitÃ¤t von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzen Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit. Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete MessansÃ¤tze, die dem Designer bereits wÃ¤hrend der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurÃ¼ck und erweitert unter BerÃ¼cksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die LeistungsfÃ¤higkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen.