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Marketing und Innovation in disruptiven Zeiten

Edited by Michael Kleinaltenkamp, Edited by Lorenz Gabriel, Edited by Julian Morgen, Edited by Mi Nguyen

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Dieses Buch beleuchtet zentrale Aspekte und Herausforderungen fÃ¼r Marketing und Innovation in disruptiven Zeiten.Â Die Digitalisierung und der Technologiefortschritt fÃ¼hren zu strukturellen VerÃ¤nderungen bei den Marktparteien. So halten immer mehr technologische Innovationen Einzug in den Alltag der Kunden auf Konsum- und BusinessmÃ¤rkten, die deren Verhaltensweisen verÃ¤ndern und neue Marktspielregeln bilden. Insbesondere Informationstechnologien ermÃ¶glichen Ã¼ber die Erfassung von Kundendaten und Big-Data-Analysen tiefe Einblicke in die Lebenswelten der Kunden, die den Anbietern dabei helfen, ihre Leistungen optimal an die spezifischen KundenbedÃ¼rfnisse anzupassen. Diese innovativen Technologien der Anbieter besitzen eine disruptive Kraft, da sie das Potenzial besitzen, das Beschaffungs- und Nutzungsverhalten der Kunden nachhaltig zu beeinflussen. Aufgrund der Neuheit empfinden die Nachfrager in diesem Zusammenhang aber auch groÃŸe Unsicherheiten, welche die Adaption und Diffusion der neuen Technologien hemmen und damit zu Nachfrage- und NutzungslÃ¼cken fÃ¼hren kÃ¶nnen. Vor dem Hintergrund der skizzierten strukturellen VerÃ¤nderungen auf der Kunden- und Anbieterseite, die durch die aktuellen Entwicklungen auf den WeltmÃ¤rkten noch einen zusÃ¤tzlichen Schub erhalten, werden in diesem Werk LÃ¶sungsansÃ¤tze fÃ¼r die genannten Herausforderungen aufgezeigt und diskutiert. Mit BeitrÃ¤gen von Prof. Dr. Jost Adler Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus Dr. Max Backhaus Dr. Michael Bathen Prof. Dr. Peter Billen Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn Dr. Katharina Ferreira-Bathen Claudia Franke Nils FrÃ¤nzel Lorenz Gabriel Prof. Dr. Ingmar Geiger Prof. Dr. Andrea GrÃ¶ppel-Klein Prof. Dr. Karsten Hadwich Nick Hof Dr. Jens Hofmann Prof. Dr. Michael JÃ¤ckel Prof. Dr. Frank Jacob Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp Dr. Pascal Kowalczuk Christian Krams Julian Morgen Dr. Lukas Mohr Dr. Alexandra Moritz Prof. Dr. Katrin Muehlfeld Dr. Daniel MÃ¼hlhaus Jennifer Musial Mi Nguyen Prof. Dr. Alexander Pohl Dr. Sonja Pointner Prof. Dr. Tilmann Raff Armin Roick Joana Roth Dr. Kaveh Rouhi Maxim Saleschus Prof. Dr. Axel G. Schmidt Prof. Dr. Tim SchÃ¶nborn Nadine Seitz Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda Prof. Dr. Markus Voeth Nina Weinmann Prof. Dr. Oliver Wiesener Dr. Tobias Wolf