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Grundlagen der Luxus- und PremiummarkenfÃ¼hrung: Strategie - Instrumente - Umsetzung

By (author) Verena KÃ¶nig

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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena KÃ¶nig erklÃ¤rt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts fÃ¼r Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts fÃ¼r Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen FÃ¼hrung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur UnterstÃ¼tzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei. Der Inhalt - Strategische Grundlagen und Positionierung - Produktmanagement - Preismanagement - Online- und Offline-Vertrieb und VerkaufsfÃ¶rderung - Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) - ControllingÂ

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