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Wie werde ich eine DIVA?: Marketing für junge Modedesigner - Strategien zum Aufbau einer luxuriösen Modemarke

By (author) Verena KÃ¶nig

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Verena KÃ¶nig leitet aus der DIVA erstmals die Marketingprinzipien zur strategischen und operativen FÃ¼hrung einer Modemarke ab: die Positionierung, das Produktmanagement, das Preismanagement, den Online- und Offline-Vertrieb bzw. die VerkaufsfÃ¶rderung, die Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media) und das Controlling. Sie illustriert, was die IdentitÃ¤t von international erfolgreichen Modemarken charakterisiert und wie diese mit Hilfe der DIVA-Methode gefÃ¼hrt werden kÃ¶nnen. Zur UnterstÃ¼tzung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine luxuriÃ¶se Modemarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen ein Fallbeispiel der franzÃ¶sischen Traditionsmarke Louis Vuitton und Interviews mit HermÃ¨s, ACHTLAND, Michalsky u.a.m. bei. Deutschlands erfolgreichste Jungdesigner erklÃ¤ren, was sie prÃ¤gt. Die Anleitung zur Selbstanalyse â€žWie finde ich die DIVA in mir?â€œ rundet das Buch ab.

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