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Ethik Und Aesthetik Der Werbung: Phaenomenologie Eines Skandals

By (author) Barbara KÃ¶nches

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Im BemÃ¼hen Leben zu verstehen wurden die philosophischen Disziplinen Ethik und Ã„sthetik herangezogen, um dem PhÃ¤nomen Werbung nachzuspÃ¼ren. Ziel war es, die Eigenschaften und VerknÃ¼pfungen von ethischer und Ã¤sthetischer Urteilsbildung sowohl empirisch induktiv als auch kritisch deduktiv zu untersuchen. Die grundlegende Einsicht, dass Werben und in diesem Sinn Werbung urmenschliche PhÃ¤nomene sind, fÃ¼hrte die Autorin zur Theorie der Rhetorik, deren bis heute umfassendste Untersuchung aus dem antiken Griechenland stammt. Etwa 350 Jahre v. Chr. verfasste Aristoteles die gleichnamige Schrift, in der all die Aspekte auftauchen, nach deren kohÃ¤renter Zusammenschau man in der Moderne vergeblich fahndet: Ethik und Ã„sthetik, Psychologie und Philosophie. Da die Benetton-Werbung Ã¼ber lange Jahre in den Schlagzeilen der Presse war, bot es sich an, auf die MaterialfÃ¼lle zurÃ¼ckzugreifen und die umstrittenen Kampagnen exemplarisch zu analysieren.