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Zwischen Methodenpluralismus und Datenhandel: Zur Soziologie der kommerziellen Konsumforschung

Edited by Dominik Schrage, Edited by Markus R. Friederici

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Der vorliegende Band ist aus den BeitrÃ¤gen der Tagung â€žZwischen Method- pluralismus und Datenhandel. Zur Soziologie der Marktforschungâ€œ hervorgeg- gen, die im November 2006 am Institut fÃ¼r Soziologie der UniversitÃ¤t Hamburg stattfand und von Andreas Rieper, Markus Friederici und Dominik Schrage or- nisiert wurde. Auf der einen Seite wurde damit eine Reihe frÃ¼herer Tagungen der AG Konsumsoziologie fortgefÃ¼hrt, die sich mit anderen Instanzen des modernen Konsumgeschehens befaÃŸt hatten â€“ wie der Werbung, dem Shopping und der Marke. Bei diesen frÃ¼heren Tagungen hatte sich die Marktforschung als ein wenig berÃ¼cksichtigter Aspekt des modernen Konsums erwiesen, und so lag es nahe, diesem Desideratum eine Tagung zu widmen. Auf der anderen Seite hatte insbesondere Andreas Rieper, der professionell in der Marktforschung tÃ¤tig ist, ein starkes Interesse an einer soziologischen Reflexion der Marktforschungs- Praxis bekundet, ein Interesse, dem auch weitere in der kommerziellen F- schung tÃ¤tige Sozialwissenschaftler durch ihre Bereitschaft Ausdruck verliehen, aktiv mit VortrÃ¤gen an der Tagung teilzunehmen. In ihrem Verlauf ergab sich eine Vielzahl von anregenden Diskussionen, u. a. Ã¼ber die Chancen und Grenzen qualitativer und quantitativer Konsumf- schung, Ã¼ber die Schnittmengen zwischen der kommerziellen und akademischen Anlage von Untersuchungen und Ã¼ber die Verwertung von Datenmaterial durch die Auftraggeber â€“ ein Spektrum, das auch in den folgenden BeitrÃ¤gen zum A- druck kommt. Die meisten der in Hamburg gehaltenen VortrÃ¤ge sind â€“ unter BerÃ¼cksichtigung der sehr anregenden Diskussionen â€“ in die BeitrÃ¤ge dieses Bandes eingegangen; weitere BeitrÃ¤ge sind hinzugekommen.

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