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| book details |
Waffen Und Sicherheit Im Kalten Krieg: Das Marketing Der Westdeutschen R�stungsindustrie 1949-1990
By (author)
Stefanie Van de Kerkhof
| on special |
normal price: R 6,041.95
Price: R 5,437.95
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| book description |
Deutsche R�stungsunternehmen und ihr Marketing sind unternehmenshistorisch nicht erforscht. Die Arbeit l�st mit der Untersuchung der wichtigsten westdeutschen Produzenten von Waffen und ihrer Marketinginstrumente ein lange beklagtes Desiderat ein. Sie kann zeigen, dass im Verlauf des Kalten Krieges nicht nur die �konomischen Entwicklungen, sondern auch die �ffentliche Meinung entscheidende Auswirkungen auf das Marketing der R�stungsunternehmen nahmen. Hier war die Sicherheits-Werbung ein entscheidender Faktor. Denn auf die starke Abh�ngigkeit von den Abnehmern durch lange Entwicklungszeiten und kurze Produktionszyklen, einem ""System der Ma�schneiderei"", reagierte die R�stungsindustrie mit erweiterten Marketingstrategien. Sie werden mit multiperspektivischer Methodik, die Unternehmens- und Kulturgeschichte miteinander verbindet, in den Blick genommen. Die Autorin kann �berzeugend zeigen, dass nur eine solche Kombination die unerwartete Entwicklung der westdeutschen R�stungsindustrie von einer Branche in Tr�mmern zum boomenden Wirtschaftszweig und drittgr��ten R�stungsexporteur der Welt erkl�ren kann. Die Au�en- und Milit�rpolitik, NATO-Strategien und Netzwerke waren weitere relevante Faktoren.
| product details |
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Available from overseas. Usually dispatched in 14 days
Publisher |
De Gruyter
Published date |
18 Nov 2019
Language |
German
Format |
Paperback / softback
Pages |
562
Dimensions |
239 x 170 x 30mm (L x W x H)
Weight |
953g
ISBN |
978-3-1105-3907-3
Readership Age |
BISAC |
history / europe / germany
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